2018年互联网内衣行业发展分析

在过去十多年时间里，电商一直是热点现象和热门话题，从最开始的置疑和争议，到之后的畏惧和亢奋，再到现在的默认和拥抱，电商吸纳了无数资本和企业，经历了无数创新和迭代，从而使其成为一种全新的购物渠道和消费体验。本文分析了2018年中国互联网+内衣行业发展现状，并对行业市场趋势进行了预判。
　　内衣，主要指穿在里层的服装，通常是直接接触皮肤穿着，是人们必需的服饰之一。广义上，内衣包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;狭义上，内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等。
　　在过去十多年时间里，电商一直是热点现象和热门话题，从最开始的置疑和争议，到之后的畏惧和亢奋，再到现在的默认和拥抱，电商吸纳了无数资本和企业，经历了无数创新和迭代，从而使其成为一种全新的购物渠道和消费体验。作为时尚行业的一个细类，内衣与电商“共舞”时间颇长，且成果颇丰，早在2015年，零售额就已过300亿。
　　行业发展现状一：获得内衣融资的新生品牌越来越多
　　纵观国内互联网+内衣市场，近两三年来，获得内衣融资的新生品牌也越来越多，不过，目前这些融资的内衣品牌还处于早期阶段。这些内衣电商品牌主要切入点集中在解决传统内衣带来的不舒适感、线上购买体验差、产品同质化等痛点，追求设计、渠道、品类等多样化。
　　行业发展现状二：电商品牌向着全渠道的方向发展
　　从电商品牌来看，往线下发展已经成为一大趋势，在歌瑞尔线上发展一年后的2008年就开设了**家线下体验店，到目前，有店四五十家，其中绝大多数为直营店。润微也在2013年开了**家专卖店，该品牌还计划在2016年底前开店20家左右。另一家以家居服起家的电商品牌淳度，在成都也开出了2011年成立以来的首家实体店。梦芭莎、兰缪都曾对外宣称要开设30多家线下零售店，2015年7月份，梦芭莎在上海南京西路开设了首家数字化快时尚旗舰店。而兰缪早在2013年就布局线下渠道。
　　行业市场趋势：实体店+新零售才是互联网+内衣未来的**趋势
　　内衣作为购买欲和体验感联系极强的商品，消费者会更加注重内衣的体验感，最近一项针对1300万消费者的调查显示，人们在网购服装时，最关心的几个方面就是：合适、质量、尺寸和舒适度。所以内衣作为一个体验性要求更高的产品，是无法摆脱线下在线上独立存在，而应该是线上线下一体化。传统的内衣实体店需要转型，才能站在内衣行业的风口，实体店+新零售才是未来的**趋势。马云说“未来的十年、二十年，没有电商这一说，只有新零售。“新零售”的到来，可以让实体店逆袭，迎来新曙光。